第84问:同质化创意怎么变成新鲜创意?
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富达娱乐 2022/03/10
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同质化创意怎么变成新鲜创意?

很多优化师或许都遇到过,优质广告复制重上后难起量的问题,这很可能是因为广告被系统判断为同质化创意而遭受挤压,在我们需要优质广告继续拿量的时候,就需要明确,调整哪些内容,可以让系统判定为新鲜创意。

首先,创意元素包含:广告标题、广告素材(包括图片或者视频)、落地页,(不包含直播间内相关元素)

1、三者内容一致则被判定为重复创意,这里音频不作为判定因素;

2、而在非主要内容上做画面微调,或使用相同场景或者视频模板,或只更改音频,则会被判定为相似创意;

重复创意和相似创意都会受到流量挤压。

其中广告标题的权重占比很低,复用优质标题影响不大。

因此我们重上优质计划的时候,可以考虑更新落地页、或者更新素材片段、或者调整视频核心文案展现方式等等。

其实不论是巨量最近的创意多样性策略扶持,还是抖音的同质化账号限流封控,平台都在明确表达,平台需要的是新鲜的多样性的内容,广告内容也是平台内容的组成部分,有效的核心策略还是不断更新优质新创意。

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